Instagram/maybelline

世界最大手の化粧品ブランドであるメイベリン ニューヨークが、髭もじゃスキンヘッドの男性を広告に起用して、物議を醸している。

口紅を塗って流し目、投げキッス

それはアマゾン プライムデーのための動画広告。登場するのは、メイクの達人と自称するインフルエンサーのRyan Vitaさんだ。

口ひげと豊かな顎髭、ツルツルのスキンヘッド（あるいは禿げ）の彼は、メイベリンの液体口紅「Super Stay」シリーズを自分の唇に塗り、カメラに向かって投げキッスを送る。（この投げキッスは、口紅が手のひらにつかないことを見せるためらしい）

下にあるのが、メイベリンの公式インスタグラムでシェアされたその動画だ。

 

この投稿をInstagramで見る

 

Maybelline New York(@maybelline)がシェアした投稿

「これは容認できない」

海外メディアによれば、動画は投稿されてから24時間で120万回以上視聴されたとのこと。

コメントは2000件以上にのぼるが、その多くが「これは容認できないし、嫌悪を覚える」「男性がメイクの指導をするのなんて見たくない!!! ナンセンス」「フォローするのやめた」といったネガティブな反応なのだそう。

ある女性は「見えるのは髭ばかりで、口紅を塗った自分の顔を想像できやしない!!! もう十分！メイベリン、去れ！」と怒りをぶつけている。

その一方で、この広告を支持する人たちもいる。あるインスタグラムユーザーは「とてもビューティフル!!! （内側も外側も）私たちはRyan Vitaが大好きよ」と書く。批判的な書き込みをする人たちに対して、Vitaさんのメイクは芸術表現の一種だ、と反論する人もいる。

メイベリンはLGBTQを支持すると公式に発表している会社だ。また、何年も前から広告に男性やLGBTQの人たちを起用していることでも知られる。

例えば2017年には、Manny Gutierrezさんというユーチューバー男性をマスカラの広告キャンペーンに起用した。（了）

出典元：Forbes:Maybelline Suddenly Under Fire From Conservatives Over Using Bearded LGBTQ Influencer In Makeup Ad—Something It Had Done For Years(7/13)
出典元：New York Post:Maybelline under fire for using bearded model in ad after Dylan Mulvaney flap(7/13)